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300岁的杂货店靠卖抹布站上了表参道!

2017-07-24 来源: MMK1115
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中川政七是什么?

日本每一个年夜中型百货店的必备品牌!

即便在银座最时兴的商场里,

也在杂货区最背眼的地位独领风流。



论品德它相对不输MUJI





论可憎与跟风又甩MUJ三条街


如许在Facebook上有14万粉丝的、

看上去很时兴的杂货店,

客岁刚才过了300岁的诞辰。

用第13代传人中川淳的话来说:

“这是一家比美国这个国度还要陈旧的杂货店”





300周年的海报采取手工印刷,

汗青感跟古代感并存,

中川淳请来的是熊本熊之父

有名计划师水野学。





看着中川政七的明天,咱们会认为它的300年好像是很光辉的。祖祖辈辈运营一弟子意的职人精力、连续至今的品德跟传统工艺、耐久不衰的人气,哪一个不是咱们经常称赞的?


但要想300年运营好一份买卖,需要的不是没脑筋的保持。明天大家都在吆喝传承夷易近族的贵重传统,但把握好“变与稳定”的均衡,倒是需要伶俐跟勇气去支持的。


此中的机密,也许中川政七的起逝世复生会启发咱们!





中川淳祖祖辈辈运营着的这家店出生于1716年的奈良,最初由麻织品发迹。也就是来源于镰仓时期的高等麻织物“奈良晒”。中川政七的棉麻织物曾被指定为幕府跟皇室的御用品,并在巴黎万国展览会上展出,一度有过光辉的汗青。但好景不长,明治维新当前,奈良晒成品的最年夜客源军人阶层逐步消逝,这一工艺逐步消退。



▲?已经的奈良晒工坊



传统工艺一旦被时期赶超,

灭亡之路会势弗成挡。

这也是年夜少数一根筋的日本老店,

会退职人精力的光环下逝世去的起因。

但中川政七却不在此中。





明治时期的中川政七转而开端运营棉线粗纺的仿麻材质,这种新面料是事先的风行,普遍用于蚊帐出产。在最闹热的时期,日本天下约8成的蚊帐均产自奈良。然而跟着古代纱窗的普遍遍及,麻织蚊帐的也开端需要量锐减……


在奈良麻纺织工业彻底堕入窘境时,中川政七市肆开端从适用性上换角度思考。蚊帐材质有各种优秀品德,它们耐久、吸水、速干。用来做抹布岂不是每个家庭的一样平常刚需吗?





但假如仅仅是一般的白色抹布,

很轻易被复制,

对中川政七来说,

不是一个有划分度的深远选项。

就像年夜部门老铺起逝世复生的例子一样,

他们挑选靠计划来挽救。





1995年出售的“花布巾”有粉彩画的色彩,

为餐具干净带来了一缕清爽,

至今仍旧是中川政七的经典产物。

如许一款纯洁的计划,

2008年斩获了Good Design Award的金奖。





抹布每个时节都市推出新品,

联合日本传统元素跟古代计划,

占有浩繁的尺寸跟款式

每年能够卖出200万件!?





即便如斯,一条抹布也缺乏以撑起中川政七市肆连续丁壮夜的野心。2002年,28岁的中川淳从父亲手里接过这个年老的家属企业时,公司的杂货部门涌现了12亿日元的赤字,运营办法跟治理方法也缺少活气。陈旧的金字招牌当面是气壮山河的近况。





中川政七的第13代传人中川淳是结业于京都年夜学法学部的高材生,之前在富士通的业务部待过两年,是很有品牌运营脑筋跟立异精力的年青人。





他对杂货部门停止了年夜刀阔斧的改革,

从新整理了公司的治理情势跟品牌战略,

在天下各地增长了许多批发门店,

并树破了兴旺的线上贩卖收集。

最主要的是在计划高低了许多工夫。



【中川政七市肆】GINZA SIX店


【游中川】奈良总店


【日本市】奈良三条店


中川政七开端占有越来越多品类的杂货,除了最早的中高端棉麻织物品牌“游中川”外,另有以公司本名“中川政七市肆”定名的生涯杂货物牌、主攻日本各地特产的品牌“日本市”、以精巧礼物为特点的品牌“粋更kisara”、佳构袜子品牌“2&9”、手帕主题品牌“motta”等。


【游中川】2017春款刺绣托特包


【中川政七市肆】硝子酱油瓶


【日本市】乡土玩具


▲?粋更kisara番笕


▲?Motta手帕


【2&9】袜子礼盒



这些杂货的独特点是既不丧掉传统工艺跟品德,

又参加了与时俱进的颜色跟计划。

短短十年,

一个作风奇特的杂货帝国初见范围。





中川淳以“振兴日本工艺”为标语,

聚集了日本各地的传统工艺品。

他让振兴传统不再是蜃楼海市,

而真正融入了古代人的生涯。


?


▲?300周年事念酒器套装(富山&新泻)




▲?金泽箔的金漆竹筷(石川)





▲?江户切子制玻璃杯套装(东京)





▲?麻叶斑纹注染手绢(年夜阪)





▲?波佐见烧瓷器(长崎)



▲?小型麻织胸针(奈良)



中川淳让300岁的中川政七,

占有了振兴全部传统制功课的气力。

现在,中川政七在整日本占有近60家门店,

将“跟杂货”这个词,

从老土酿成了时兴。





客岁年1月,中川政七在东京最高年夜上的贸易区表参道开出了第一家路面店,在英文招牌林破的佳构店、买手店、咖啡店中,带来了一道跟风的清流。谁说当初的年青人不爱传统?中川政七第一个不平。





除了一些根本款的人气商品外,表参道店还出售“游中川”、“日本市”平分支品牌的原创产物。





除了杂货跟传统工艺品,

中川政七还玩起了跨界。

好比联手日本最有名的园艺师——

“动物猎手”西畠清顺,

打造了一个全新的园艺品牌“花圃树斋”。





西畠清顺挑选的四序动物,

辅以中川政七市肆的园艺杂货,

朴实的跟风显露出了点漂亮气质。

?




中川政七另有个让人看了照片就想去住的快闪旅店,

位于年夜本营奈良。

将修筑师藤冈龙介改革的老町家,

摆设上自家的杂货,

打形成了“纪寺之家”。





在300周年事念运动中,中川政七市肆推出了一项名为“HOUSE HOTEL PROJECT”的留宿休会运动。旨在唤起休会者对奈良传统修筑、传统夷易近艺品的“温故知新”。





再举一个接地气的例子,

你见过这么精细的豪大亨吗?





这是中川政七跟MONOPOLY联手宣布的日本工艺版豪大亨。你能够一边玩一边把握日本47个都道府县的传统工艺常识。这么无情面味的豪大亨,能够当传家宝了好嘛!





日本有两万多家百年老店,这是让全天下都惊叹不已的数据。而匠心、传承、专心做好一件却不克不迭只褒立名义景色,追逐时期、传统再生当面的气魄、勇气跟保持才是300岁的中川政七让人欲罢不克不迭的最长年夜招。




[ 感激本日作者 ]

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